Новости

Apr 10, 2023

Внутри бума роскошных мужских сумок

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы узнать по-настоящему глобальный взгляд на индустрию моды.

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы узнать по-настоящему глобальный взгляд на индустрию моды.

Введите свой адрес электронной почты, чтобы получать редакционные обновления, специальные предложения и оповещения о последних новостях от Vogue Business. Вы можете отписаться в любое время. Пожалуйста, смотрите нашу Политику конфиденциальности для получения дополнительной информации.

Люси Магуайр

Чтобы получать информационный бюллетень Vogue Business, зарегистрируйтесь здесь.

Поскольку рынок кроссовок нормализуется после пика пандемии, некоторые покупатели мужской одежды переключили свое внимание на сумки как на новый аксессуар, в который стоит инвестировать в 2023 году.

«Раньше кроссовки были мужской сумочкой, а затем мужчины действительно стали использовать сумки как часть возросшего интереса к тому, чтобы хорошо выглядеть и быть в курсе моды», — говорит Цзян ДеЛеон, директор мужской моды Nordstrom. «Он развивался вместе с покупателем; на одном конце появилась новая группа мужчин, ставшая частью дизайнерских и люксовых брендов, а сумки стали неотъемлемой частью предложения таких брендов, как Tom Ford и Bottega Veneta. покупательница, разбирающаяся в моде и тяготеющая к самым современным сумкам таких брендов, как Prada, Amiri, Off-White, коллекции Louis Vuitton Вирджила Абло и Telfar».

Платформа по перепродаже кроссовок Категория сумок StockX растет: продажи поровну распределяются между покупателями-мужчинами и женщинами, а модные ритейлеры испытывают повышенный спрос на сумки, выходящие за рамки традиционных портфелей или кросс-боди. Сейчас Browns продает мужчинам столько же сумок с круассанами Lemaire, сколько женщинам, а спрос на Jacquemus Chiquito среди потребителей мужской одежды растет, говорит менеджер по закупкам Том Шердел, поскольку они ищут дизайнерские аксессуары, выходящие за рамки функциональности.

По данным Circana, дизайнерские сумки составляют 15 процентов продаж мужских сумок, что на 5 процентов больше, чем в 2020 году.

Мэган Макдауэлл

Эзрин Бениссан

Многие из тех же факторов, которые повлияли на культуру кроссовок и сделали кроссовки ограниченными тиражами такими востребованными, также помогли повысить спрос на мужские сумки и аксессуары, говорит директор по аксессуарам StockX Рэйчел Макар. Некоторые из самых продаваемых брендов аксессуаров на StockX включают Supreme, Telfar, Louis Vuitton, Off-White и Gucci. «Рост модели дефицита и распространение сотрудничества, безусловно, сыграли свою роль в росте этой категории. На рынке также появилось больше товаров — даже при тщательном контроле за спросом и предложением размер коллекций таких брендов, как Louis Vuitton, увеличился. значительно вырос за последние несколько лет».

Г-н Портер также отмечает рост спроса на широкий спектр стилей мужских сумок: сумки-мессенджеры и дорожные сумки остаются самыми популярными, но набирают популярность более смелые стили. «Более гибкий подход к мужественности, который проявлялся в готовой одежде на протяжении ряда сезонов, изменил то, как мужчины смотрят на аксессуары, даже на украшения и часы», — говорит Дэниел Тодд, директор по закупкам г-на Портера. «Мы наблюдаем растущий спрос на сумки, поскольку модели превращаются из тонких сумок в блестящие, красивые и износостойкие модели из высококачественных тканей или кожи».

Раньше мужчины, носившие что-то кроме портфеля или рюкзака, считались клеймом, говорит создатель моды и критик из Дубая Усама Чабби. «Мужские сумки постепенно начали становиться все более популярными, это началось с того, что портфели потеряли ручки и превратились в клатчи. Затем постепенно они начали переходить в сумки через плечо, а затем носить с собой сумку для выходных стало нормой. Теперь это настолько дестигматизировано, что Наличие вещей, которые можно носить в сумке, почти делает вас более изощренным», — говорит он.

По мнению экспертов, на покупки мужских роскошных сумок, похоже, влияет увеличение количества поездок и возвращение в офис.

Мэган Макдауэлл

Эзрин Бениссан

Сумка-тоут Telfar, впервые выпущенная в 2015 году, стала переломным моментом в истории мужских сумок: мужчины в США и Европе носили сумки мини-, среднего или макси-размера во множестве цветов. Если мы ищем нулевого пациента, то это Телфар «Бушвик Биркин». «Это было заявление: оно поместилось в ваш ноутбук, и вам не нужно было носить с собой рюкзак, как придурку, если вы просто встречаетесь с друзьями, чтобы выпить», — говорит Лоуренс Шлоссман, участник популярного американского дуэта подкастов о мужской одежде Throwing Fits.