Блог

Jan 21, 2024

Инфляция делает роскошные сумки «недоступными для амбициозного покупателя»

Индустрия роскоши переживает спад, поскольку потребительские расходы зависят от

В индустрии роскоши наблюдается спад, поскольку потребительские расходы зависят от высокой инфляции и опасений глобальной рецессии.

По данным McKinsey & Company, впервые за более чем два года «рост расходов потребителей с высокими доходами был отрицательным. Фактически, они сократили свои расходы более агрессивно, чем группы с низкими доходами».

«Была сильная инфляция, и я думаю, что большинство игроков довели свои цены до уровня, который является неустойчивым», — сказала Yahoo Finance Полин Браун, бывший председатель LVMH в Северной Америке и автор книги «Эстетический интеллект» (видео). выше). «Если вы посмотрите на рост цен на среднюю, скажем, сумку Chanel или сумку Dior за последние пять-шесть лет, то увидите, что она действительно выросла. И она становится недоступной для амбициозного покупателя».

Согласно отчету Vogue Business/Rakuten за ноябрь 2022 года, 30% покупателей предметов роскоши в США указали, что они рассмотрят возможность сокращения расходов на дизайнерские вещи, а 20% «ожидают перехода на менее дорогие продукты и бренды в следующем году». Кроме того, 46% заявили, что ожидают дождаться распродаж и скидок, чтобы финансировать свои дизайнерские покупки.

LVMH (LVMUY, LVMHF) — материнская компания таких брендов, как Louis Vuitton, Christian Dior, Fendi и Givenchy — 13 апреля сообщила о результатах своей прибыли за первый квартал. Выручка компании в США выросла на 8% в первом квартале, но ее финансовый директор Жан - Жак Гиони в основном связывал это с продажами в Sephora.

"В остальном бизнес немного замедляется", - сказал Гиони, добавив, что "возможно, повышение процентных ставок сказывается на расходах".

Ранее в этом году Louis Vuitton поднял цены на несколько своих сумок во второй раз за многие годы: рост цен составил 3,5–6,2%.

«Хотя часть роста была вызвана повышением цен, в будущем, я думаю, он будет происходить за счет реального увеличения объемов», - сказал Браун. «И это будет сложно… особенно, когда у целеустремленного покупателя нет тех средств и возможностей, которые были у него несколько лет назад».

В отчете Vogue Business также отмечается увеличивающийся разрыв между теми, кто тратит больше и меньше. 29% самых богатых людей — тех, кто тратит более 5000 долларов в год на дизайнерскую одежду — увеличили свои расходы на предметы роскоши за последние шесть месяцев. Между тем, 31% тех, кто тратит менее 2000 долларов в год на предметы роскоши, указали, что отказались от дорогостоящих покупок.

«Экономические условия сейчас намного сложнее», - сказал Браун. «Сверхбогатые, на долю которых приходится значительная доля продаж предметов роскоши, они будут продолжать покупать — выборочно. Есть бренды, которые они предпочитают, есть категории, которые они предпочитают, но они продолжат тратить».

—

Таня — репортер данных в Yahoo Finance. Следуйте за ней в Твиттере. @tanyakaushal00.

Связанные цитаты